Efekti Veblen, ose pse ne jemi duke bërë blerje të paarsyeshme

Secili prej nesh vijnë me siguri të gjithë dyqanet e vogla me tabelë tepër i ndezur e një markë e njohur, dhe me të vërtetë "hapësirë" çmime. Pavarësisht nga fakti se ky produkt me cilësi ju mund të sigurtë të blerë dhe me një kosto të arsyeshme, ka njerëz që preferojnë të paguajnë më shumë për pronat e dobishme e produkteve të shitura në këto shitore. Për më tepër, dëshira për të marrë në veshjet gjë tuaj të vogël në çmim i tepruar nganjëherë është aq e fortë se njerëzit shpenzojnë kohë të çmuar duke pritur në radhë të gjata - si për të shpjeguar këtë sjellje?

Efekti Veblen: Koncepti dhe thelbi

Në teorinë ekonomike mund të ndahen kërkesat e aftësisë paguese për produktin në dy kategori të gjera: kërkesa funksionale dhe jo-funksionale. Dhe në qoftë se grupi i parë është drejtpërdrejt për shkak të konsumatorit cilësinë e mallrave ose shërbimeve, kjo e fundit varet nga faktorë marrëdhëniet e të cilëve me pronat e dobishme mund të jetë shumë e vështirë për të gjetur. Disa njerëz blejnë atë që ata preferojnë të blejnë miqtë e tyre (efekti bandwagon), të tjerët kërkojnë për të dalë jashtë nga turma (efekt snob), ndërsa të tjerët duan të rritur prestigjin e tyre dhe me qëllim të blerë gjëra të shtrenjta. Rasti i fundit është përshkruar në detaje ekonomisti Thorstein Veblen, për nder të cilit përdorimi i mallrave ose shërbimeve nuk është për qëllimin e synuar, dhe për të krijuar një përshtypje të qëndrueshme, dhe mori emrin e tij - "efekt Veblen".

Kjo futurolog amerikan dhe eseist ka shkruar një numër librash të tilla si "Teoria e Ndërmarrësisë", "teoria e Klasa koha e lirë" dhe të tjerët., Me të cilën koncepti i "konsumit prestigjioze dhe të dukshëm", ka hyrë në mënyrë të vendosur në jetën e përditshme të sociologëve dhe ekonomistëve. Sipas Veblen, në kërkesën e shoqërisë moderne shumë të fuqishëm ndikon mënyra të jetojë "krem e shoqërisë". Imazhi i jetës klasës kohës së lirë është gjithnjë e duke u bërë normë dhe pikë referimi për të gjithë njerëzit e tjerë. Për këtë arsye, shumë janë duke u përpjekur për të replikuar shijet dhe preferencat e oligarkëve, e "artë" të rinjve, yjet e biznesit tregojnë, etj Por këto marketers janë të mëdha.

Veblen Efekti: Shembuj të jetës

Konsumi Status mund të shihet në pothuajse çdo hap. Vetëm shikoni, se si ata vishen deputetë tonë dhe çfarë ata me makinë. Është gjithashtu e mundur që të ketë argëtim dhe të shkojnë në një nga butiqe modës dhe kërkoni çmimet. Efekti Veblen është manifestuar shpesh në vlerësimin e veprave të artit, ajo vepron në restorante të shtrenjta dhe hotele, shpesh manifestohet në reklamat në faqet e revistave luksoze. Dhe në qoftë se shtojmë se shpirti rus kanë tendencë të shkojnë në ekstreme, bëhet e qartë se pse disa njerëz besojnë se shpirtrat duhet të jetë domosdoshmërisht nga të Armani, Brioni rroba në, dhe ora - nga koleksioni i Patek Philippe. Ky i fundit, nga rruga, është shumë popullor në mesin e elitës ruse - në mesin e tifozëve të kësaj marke përfshin Vladimir Putin, Anatoli Chubais, S. Naryshkin, etj

Karakteristikat e statusit të konsumit të brendshëm

Veblen paradoks ka kohë që njihet, dhe nuk ka vende që mund të jetë e shkruar në një përjashtim. Megjithatë, mënyra ajo punon në vendet e ish-Bashkimit Sovjetik, është dukshëm i ndryshëm nga manifestimet e tij në Evropë. Në qoftë se njerëzit e pasur e vendeve shumë të zhvilluara japin përparësi e tyre në një produkt të veçantë të veçantë ose markë me një histori prej disa qindra vjet, treguesi kryesor për bashkatdhetarët tanë nuk është asgjë më shumë se një çmim të lartë. Sa më e lartë vlera e mallrave, kështu që për ta bëhet më e vlefshme dhe e dëshirueshme. Ajo duhet të kihet parasysh, në qoftë se ju papritmas keni një dëshirë për të kënaq në disa "markë" Bagatelle. marketers tona - dinak njerëz, në veprimet e tyre, ata nuk denjoj të përdorin të gjitha llojet e teknikave psikologjike. Ditur se çfarë na motivon për blerjen e gjërave të caktuara, ne më shumë mençuri mund të bëjë një zgjedhje dhe për të shmangur shpenzimet e panevojshme të buxhetit të saj.