Gama e mallrave komerciale

Kompania, e cila është zhvilluar të reja llojet e produkteve duhet të adresojnë pyetje në lidhje me portofolin e produktit.

Gama e produkteve - është një grup të caktuar të produkteve që janë të lidhura ngushtë me njëra-tjetrën nga ngjashmëria e operacionit, grupeve të interesit të konsumatorëve, llojeve të kuptuar institucionet e tyre tregtare apo varg të çmimeve.

Për shembull, prodhuesi assortimetnom "Revlon" është një grup i kozmetikës, "General Motors", - makina, "Panasonic", - TV dhe video.

Politika produkt i interesit të madh janë grupe të produkteve që kryejnë funksione të ngjashme.

Gama e produkteve është e karakterizuar nga terma të tilla si gjerësi (numri i kategorive të propozuara produktit), thellësi (numri i artikujve në secilin grup), mbushje (përhapja e produktit mbi shtimin e produkteve të reja), harmoni (produkt afërsisë me procesin e prodhimit, kanalet e shpërndarjes, të konsumit fund) racionalitetit (aftësia për të kënaqur të konsumatorit), stabiliteti (aftësia për të përmbushur kërkesat), risi (aftësia për të plotësuar nevojat në ndryshim të klientëve).

Gjerësi, e cila karakterizon gamë, diversifikuar produktet me kërkesat e konsumatorëve për të inkurajuar ata për të blerë në një vend. Nëse kompania prodhon disa grupe produkt, atëherë bëhet fjalë për nomenklaturën e mallrave. Në prodhimin e disa grupeve të produktit të specializuar në shumë firma të mëdha, "Avon" (në rangun e cila përfshin grupe të tre produktit: Kozmetikë, mallrat shtëpiake, bizhuteri), "Samsung" (një grup i video dhe teknik TV, pajisje në shtëpi, pajisjeve të telekomunikacionit), " Procter & Gamble "(që përbëjnë gamën e grupeve të gjashtë të produktit: detergjenteve, pelena e disponueshme, pastë dhëmbësh, deodorant, sapun, kafe).

Thellësia e Gama e produkteve - është aftësia për të përmbushur nevojat e segmenteve të ndryshme të konsumatorëve në një lloj të veçantë të mallrave. Për shembull, pastë dhëmbësh mund të shiten në paketim të ndryshme me karakteristika të ndryshme dhe përbërjen.

Mbushje e varg produktit - është shtimi i produkteve të reja brenda varg ekzistuese, produktet e reja kanë shumë e ndryshme nga ato ekzistuese. Kjo ndodh kur një firmë kërkon të jetë një udhëheqës, ngarkesës kapacitet për të shmangur teknologji joproduktive, duke u përpjekur për të parandaluar rritjen e konkurrencës. Një shembull i gamë të lartë ngopjes është "Procter & Gamble", e cila prodhon rreth njëzet lloje të detergjenteve.

varg Saturation çon në rritjen e kostove, për shkak se ka një nevojë për të mbajtur inventarin, modifikojë produktet. Ekziston rreziku i shpërndarjes luhatje. Prandaj, portofoli produkt në fushën e marketingut kërkon menaxhim mendime për të ruajtur rentabilitetin e kompanisë dhe luftën e suksesshme kundër konkurrentëve.

Menaxhimi Gama e produkteve - është koordinimi i aktiviteteve të ndryshme: të hulumtimit të tregut të plotë, të projektimit, të punës shkencore dhe teknike, organizimi i shitjeve, reklamat, shërbimet, të stimuluar kërkesën. Kompleksiteti i kësaj detyre është i kompleksitetit të mjaftueshëm të bashkimit të gjitha elementet. Nëse ju nuk bëni, atëherë kompania nuk mund të fillojnë për të prodhuar produkte që nevojat e konsumatorit, dhe i cili është i përshtatshëm për prodhimin e ndarjeve industriale. Marketing e sheh këtë situatë si një kundërshtim të drejtpërdrejtë me atë që ju duhet të bëni është në fakt për të arritur efikasitet.

Objektivat e menaxhimit shumëllojshmëri janë për të prodhuar një produkt të konsumit, specifikimet transferimit të tij në departamentin e projektit dhe ndjekja se prototipi është sjellë me kërkesat e konsumatorit. Vetëm në këtë mënyrë ajo mund të jetë e këshillueshme për të investuar në një modifikim të produktit, në vend se shpenzimet e parave të reklamave mallrave të vjetëruara. menaxhimit shumëllojshmëri bëhet menaxher marketingu.