Si për të përcaktuar madhësinë e tregut

Kapaciteti Market - një masë që identifikon sasinë e mallrave apo shërbimeve që janë shitur në atë për një periudhë të caktuar kohore. Për të matur kapacitetin e tregut mund të përdoret si vlerë dhe volum kushtet. Në teori, kapaciteti tregu është i barabartë me shumën e prodhimit vendas dhe vëllimit të importit minus vëllimin e produktit të eksportuar (kjo është e vërtetë në qoftë se rezervat janë të pandryshuara). Vlen të përmendet se, në praktikë, kjo formulë për shkak të situatë të aplikimit të saj është praktikisht nuk përdoret.

E di se madhësia e tregut është shumë e rëndësishme në planifikimin e zhvillimit të biznesit. Nga figurat totale e tregut varet nga të cilat kompania ka në plan për të ndërtuar, dhe gjithashtu vlerëson rezultatet e veprimtarisë së tij në këtë segment të tregut.

Në mungesë të njohurive në lidhje me kapacitetin e definicionit të tregut nga ana e tregut, që i përket në të, është e pamundur. Kjo nga ana tjetër çon në pamundësinë për të monitoruar dinamikën, i cili është kryer konkurrencës.

Ndër të tjera, fusha e njohjes së tregut bën të mundur për ndërgjegjësimin e kuptimit të të bërit biznes në të ardhmen. Në bazë të këtij treguesi të rëndësishëm ekonomik, ju mund të analizuar mundësinë dhe nevojën për lirimin e produkteve të reja për çdo segment të tregut. Në rast se një kapaciteti potencial i tregut nuk është mjaft e madhe, kostoja e kompanisë për të krijuar produkte të reja dhe të nisë e tyre në prodhim nuk do të paguajë.

Deri më sot, ne kemi zhvilluar një shumëllojshmëri të metodave për vlerësimin e kapacitetit të tregut, që përfshin zhvillimin edhe në terren dhe kërkimore tavolinë. Një nga metodat, duke përfshirë të dy në terren dhe në zyrë hulumtimit - një metodë e marrëdhënieve zinxhir. Kjo metodë është përdorur gjerësisht për shkak të përshtatshmërisë së tij për vlerësimin e kapacitetit të tregut, si në mallra kapitale dhe mallrave të konsumit.

Si për të përcaktuar madhësinë e tregut me metodën e marrëdhënieve zinxhir.

Fillimisht, hipoteza punës është i bazuar, duke sugjeruar varësinë e kapacitetit të tregut në një sërë faktorësh të tregut. Në këtë proces, është supozuar se kjo marrëdhënie është si më poshtë:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, dhe kështu me radhë. E. Në këtë marrëdhënie janë koeficientët që reflektojnë ndikimin e faktorëve të tregut mbi madhësinë e tregut. Në çdo (djathtas) koeficientin e ardhshëm ngarkuar përmirësojmë rezultatin që është marrë pas administrimit të koeficientit të mëparshëm. Për shembull, K1 është popullsia e përgjithshme të zonës së studimit, K2 përfaqëson përqindjen e popullsisë mashkullore, KZ - përqindja e meshkujve të moshës 18 deri në 25 vjet në popullsinë e përgjithshme mashkullore, etj.;.

Me kryerjen e një fushë studim kabinet vlerave numerike të të gjitha koeficientëve (K1 të kn) që të pastrohet;

Në bazë të faktorëve të bërë llogaritjen e kapacitetit të tregut.

Për të kuptuar më të plotë të metodës së marrëdhënieve zinxhir ne japim një shembull të thjeshtë. Ne të llogaritur madhësinë e CD-ve të tregut me filma që janë shitur përmes një dyqan online, të kryer shpërndarjen e CD-ve në rajon.

Për të ndërtuar një formulë e nevojshme të përcaktojë çdo koeficienti nga ana e specifikuar mëparshme dhe i takon zinxhirit.

K1 - numri i njerëzve që jetojnë në rajon;

K2 - përqindja e njerëzve që përdorin internetin në rajon;

Të ardhurat K3, mesatarisht, mori përdoruesve të internetit që jetojnë në këtë rajon;

K4 - përqindja e fondeve të akorduara për të përdoruesve të internetit në rajon për të blerë CD në të ardhurat mesatare mujore;

K5 - përqindja e të ardhurave që është shpenzuar për blerjen e CD-ve në dyqane online (shuma e përgjithshme e fondeve të shpenzuara për blerjen e CD-ROM);

K6 - përqindja e fondeve që janë shpenzuar për blerjen e CD-ve me filma.

Si rezultat i kësaj, formula që llogarit madhësinë e tregut do të duket si ky:

E = K1K2K3K4K5K6.