Si për të drejtuar ad në "Instagram"? Përmbledhje dhe udhëzim

"Instagram", - është një nga platformat kryesore të përmbajtjes vizuale. Në qershor të vitit 2016 numri i përdoruesve aktivë ka tejkaluar pesëqind milion njerëz, çdo ditë është botuar më shumë se tetëdhjetë milionë postimet e reja. Shërbimi i lejon përdoruesit për të transmetimit të të dhënave të menjëhershme dhe ka shumë përparësi mbi platformat e tjera. Në kuadër të platformës reklamave është e dobishme në se përmbajtja në "Instagram" ka një virality shumë të lartë në krahasim me rrjetet e tjera.

fushatat e reklamimit janë efektive për shkak të madhësisë të madhe të audiencës, kështu që përfshirja e rrjetit social në çdo strategji marketingu do të jetë një vendim i madh biznesi. Ky artikull - një pasqyrë të detajuar se si për të filluar reklamat në "Instagram".

audiencë të synuar

Aftësia për të drejtuar reklama të parë u shfaq në tetor 2015. Njerëzit ruse janë audienca e nëntë milion, shumica e të cilëve janë të rinjtë (15-25 vjet). Numri i burrave dhe grave rreth në mënyrë të barabartë. Para se ju mund të kandidojë në shënjestër reklamat në "Instagram", ajo është konsideruar vlerë tipar kryesor i kësaj platforme - për të ndarë me përdoruesit foto të bukura dhe të motivuar diskutim. Ky format Shpallja është veçanërisht e dobishme për dyqanet online, restorante, dyqane mobilje. Me pak fjalë, të gjithë ata që ka një përmbajtje grafik të kualitetit të mirë.

llojet e reklama

Ata që duan të drejtuar reklama në shënjestër në "Instagram", deklarata në faqen e internetit do të ju them se ju duhet të njoh nga afër veten me ad. Dy prej tyre: statike dhe dinamike ( "Carousel"). reklama statike - kjo është një post të rregullt dhe do të lejojë një reklamues për të krijuar një rrip dinamike të fotografive në të cilat një përdorues mund të lundruar.

Qëllimet dhe Objektivat

Si për të drejtuar ad në "Instagram" dhe të bëjnë atë punë? Është e nevojshme për të caktuar objektivat specifike dhe objektiva të qarta. Për shembull, ajo mund të jetë formimi i vetëdijes markë, rritjen e shitjeve, të tërhequr vizitorët në këtë faqe interneti, fushatë Lida, konvertimet shtesë në vend, për të nxitur interes në produkt, promovimin katalog, Huskies dhe Schering, rritja e numrit të app instalon, pamje video, pjesëmarrjen e komunitetit dhe aktivitetet .

Vetëm sa të suksesshëm në shënjestër reklamat në "Instagram" varet vetëm nga reklamues, dhe në aftësinë e saj për të ndërtuar punën në progres. Ju duhet të dini se si kjo platformë, por përveç se kërkohet një ide të re, e cila mund të jetë një faktor vendimtar në suksesin e gjithë fushatës. Mbi të gjitha, para se të fillojnë reklamat "Instagram" nëpërmjet Facebook, duhet të vihet për të vlerësuar shanset e faqen e internetit dhe për të siguruar se nuk ka gjithçka që ju nevojitet. Duke pasur një markë ose shërbim, dizajn të cilësisë, një llogari në Facebook (të krijuar reklama mund të jetë vetëm i rrjetit social).

rregullim

Tani le të flasim rreth asaj se si për të hap pas hapi për të filluar reklamat në "Instagram". Puna fillon me regjistrimin në menaxherin e biznesit të "Facebook". Kjo ju lejon të krijoni një fushatë publike marrëdhëniet dhe qasje të hapur në atë, edhe ata që kanë një llogari në "Facebook". Atëherë ju duhet të regjistroheni nëpërmjet llogarisë menaxher të biznesit në "Instagram" dhe lidh atë në reklamat projektin nëpërmjet "llogarive reklamave Cakto." Pasi që ajo është e mundur për të shkuar direkt në krijimin e një fushate reklamuese.

Në cilësimet që ju duhet të specifikoni një nga objektivat e ndjekura nga kjo ad-klikimeve në vend, të shikojnë video, instalimin e një aplikim celular. Ju pastaj mund të ndryshoni parametrat e tjera fillestare, të tilla si emrin e grupit ad, dhe kështu me radhë. Pas një dritare për të hyrë në informacion. Ajo është e vendosur në buxhetin e nivelit fushatë - shuma që do të shpenzohen për një fushatë të veçantë marrëdhënieve me publikun. Në grupet ad specifikuar normë për secilin prej tyre, dhe ju mund të regjistroheni jo vetëm konsumin e përditshëm të të gjithë grupit, por ndalesa të planifikuara edhe dhe fillon.

Kur takohen me parametrat e shumë përdorues, shtrohet pyetja, çfarë është pixel audienca. Pas këtij termi fsheh një kod të veçantë JavaScript që mund të vendoset në vend. Ai mbledh të dhëna mbi vizitorët në faqen e internetit dhe të dërgojë informacion në lidhje me aktivitetin e përdoruesit direkt në llogarinë tuaj në "Facebook". nëse publiku do të ndihmojnë në ndjekjen piksel pas fillimit të reklamave në "Instagram" nëpërmjet Facebook? Over! Është ky instrument do të lejojë reklamuesit për të treguar reklama vetëm për përdoruesit të cilët kanë kryer në këtë faqe interneti për një veprim të caktuar ose vizitoni faqet përkatëse. Ju gjithashtu mund të shikoni statistikat e web faqen e tyre direkt në "Facebook".

cilësimet themelore janë bërë, por para se të dalë reklama tuaj në "Instagram", ne duhet gjithashtu të përcaktojë parametrat e audiencë të synuar. The interface ju lejon të zgjidhni grupet ekzistuese e publikut, të cilat në masë të madhe thjeshton detyrën, veçanërisht në qoftë se një shumë të reklama, apo fushata, por parametrat janë fleksibile, dhe ju mund të krijoni një grup të ri, objektivat më të përshtatshmet fushatës.

Si për të identifikuar audiencë të synuar? Reklamues duhet të kuptojmë qartë saktësisht se kush do të jenë të interesuar në produktin e propozuar. Metoda më e lehtë është për të krijuar imazhin e një "blerës tipike", atëherë çështja e cilësimet e audiencës nuk do të rritet. Për shembull, dikush mund të jenë të interesuar në një propozim për reklamat në shënjestër në "Instagram" dhe udhëzime se si për të filluar atë? Kjo audiencë mund të jetë shumë i gjerë, por ad nuk do të shkaktojë interes në njerëzit të cilët nuk kanë biznesin e tyre, shitjen grup apo hobi, të ardhurat-prodhimin. Ky tipar të sjelljes dhe duhet të specifikojë.

Setup audienca është shumë fleksibël, përveç interesave vendin e specifikuar, mosha dhe tipar të sjelljes. Këtu është një shembull tjetër.

Vendndodhja: Moska dhe provinca.
Interests: servers kompjuterike, rrjetet kompjuterike, programet e largët administrimin, parandalimit ndërhyrje, siguria e informacionit, biznesit të vogël, sigurisë kompjuterike.
Sjellja: pronarët e bizneseve të vogla.
Mosha: 23-45 vjet.

Kjo është një nga mundësitë e ofruara nga default. Të gjitha grupet e ruajtura mund të shihet në "Tools" tab. A nuk mbështeten në ndonjë grup një, provë audienca të ndryshme për të identifikuar strategjia më efektive. Krijo disa reklama për audienca të ndryshme: përvoja tregon se synimeve të dhënësit të ngushta dhe premtimi krijues do të sigurojë suksesin e reklamave në "Instagram".

Si për të filluar dhe sa kushton?

Pas përcaktimit të pranishmit mund të zgjedhin modelin e pagesës. Në shumicën e rasteve model i përshtatshëm optimizuar CPM. Çmimi i një ad caktuar do të varet jo vetëm nga lloji i ad, por edhe në përmbajtjen dhe cilësinë. "Facebook" bën kërkesa të caktuara për përmbajtjen grafik. Madhësia e rekomanduar 1080 x 1080 pixels, dhe format - një me një. Imazhi nuk duhet të përfshijë më shumë se njëzet për qind të tekstit.

Tjetra ju duhet për të vendosur butonin e veprimit, dhe zgjidhni një fushatë të synuar. Ajo mund të formohet në menu "pixel konvertimit". UMT-etiketat janë të nevojshme për të gjitha reklama, përndryshe ajo do të jetë e pamundur për të monitoruar fushatën reklamuese në analytics nga Google dhe "Yandeks.Metrike". Për të lexuar raportin, të shkojnë në "Burimet trafiku".

Nga rruga, mos harroni se një shumë e këshilla se si për të filluar reklamat në "Instagram", udhëzime për ngritjen dhe çmimet kanë në platformën e vetë, kështu që për të rifreskuar të gjitha kujtesës mund të jetë menjëherë kur krijohen fushatën.

Në foto më poshtë për një shembull të reklamave markë e ushqimit vegjetarian.

gabimet e zakonshme

Mëso se si për të drejtuar reklama juaj në "Instagram", shumë çudi moderim pse ad nuk është kaluar? Zakonisht moderatorët raportin e çdo shkelje që janë në dispozicion në këtë njoftim, por eliminimi i tyre në një fazë të hershme do të reduktojë ndjeshëm kohën. Edhe shkelja më të vogla të rregullave mund të rezultojë në devijime si moderatorët kujdes dhe me dorë të kontrolloni çdo ad. Ajo duhet të kihet parasysh se një rishikim i tillë mund të marrë deri në njëzet e katër orë ose më shumë.

Shkaku më i shpeshtë është reklama devijim Pasi tekstit në imazhe. Siç u përmend më lart, teksti në imazh duhet të marrin jo më shumë se njëzet për qind të vëllimit. Natyrisht, futja e informacionit të tekstit e bën reklama më tepër të dhëna, por në të njëjtën kohë, ajo zvogëlon atraktivitetin e përgjithshëm dhe cilësinë. Kërkesa vlen absolutisht për të gjitha llojet e posteve të reklamave, madje edhe për video miniaturë. Për të gjetur nëse me kërkesën e klasifikuar, përdorni mjet-bare.

Gjithashtu, para se të dalë për shqyrtimin "Instagram" e reklamave, kanali apo faqe interneti që reklamon një produkt që ka një limit moshe, ju duhet të kontrolloni që publiku të zgjedhur në mënyrë të qartë në përputhje me këto kufizime. Për shembull, moderatorët nuk do të lejohet të publikojë një shpallje për të duhanit ose alkoolit produkteve, nëse mosha e ekranit të zgjedhur të audiencës është nën moshën tetëmbëdhjetë vjeç.

Si për të drejtuar ad në "Instagrame" përmes "Facebook" për të korrigjuar "referencë"? Disa reklama kërkojnë që reklamues mbështetur në "Facebook" dhe në përputhje me këtë rregull, ajo duhet të mbahet mend se emri duhet të specifikohen në origjinal, që është Facebook, ajo është në gjuhën angleze dhe kjo është me një kapital F. Fjala duhet të ketë të njëjtën madhësi font letra dhe stilin e të shkruarit, si ajo e tekstit përreth duhet të jetë me shkronja të theksuara.

nuk mund të përdoret në vend të një logo nënshkrimit, si dhe në asnjë mënyrë të ndryshojë fjalën (për shembull, të vënë në shumës ose të shkurtuar). Në qoftë se, në vend të origjinalit në ad është një version i modifikuar i logos, reklamat e tillë gjithashtu do të refuzohet.

paguar shërbimet

Në çdo rast, ka disa nuanca, dhe kjo ndodh në mënyrë që ata të kuptojnë absolutisht asnjë kohë. Në këtë rast, mënyra më e lehtë për të besimit ekspertët të cilët janë të angazhuar në promovimin e komunitetit në rrjetet sociale. Sigurisht, këto shërbime u shfaq në "Instagrama. Disa nga shërbimet më të njohura është InstaPlus dhe Aitarget. Si për të filluar reklamat në" Instagram ", pa u kthyer off Adblock apo antivirus? Për fat të keq, është e nevojshme për të fikur pothuajse të gjitha e mbrojtjes kur punojnë me shërbime të tilla. Kjo nga frika ata paralajmërojnë paraprakisht, ose të besuar software palës së tretë -. kjo është një çështje private e çdo përdorues.

testimi

HubSpot Ekspertët (Shërbimi software popullore, e cila ka një zgjidhje të madhe të mjeteve për marketing online) kryer testet e tyre të reklamave në "Instagram". Më poshtë është një diagram i testimit dhe rezultatet.

HubSpot testuar imazhe, tekst, dhe lloje të medias. Vlerësimin e efektivitetit të reklamave të kryera me anë të metrics të veçanta të tilla si klikimeve, i pëlqen, CPC, CTR (kliko nëpërmjet reklamave), kostoja e Lida, CPM (kosto për mijë përshtypje) të kostos. Testi i përfshirë tri lloje të tekstit dhe mediave përmbajtjes në reklama (carousel, fotografitë dhe video).

ishte në mesin e gjashtë lloje të ndryshme të fotografive: një foto me një thirrje të qartë për veprim, fotot e aksioneve, karrem për klikimeve (fotot bukur, të tilla si macet, nuk kanë të bëjnë me produktin reklamohen), imazhi që përmban informacionin që përdoruesi do të marrë pas tranzicionit në ad tuaj. Gjithashtu në testin ne kemi marrë pjesë fotot natyrore-looking që një përdorues mund të ketë vënë në personale e tyre "Instagrame" dhe imazhe me deklaratën ose kuotë.

Si një provë e përmbajtjes tekst është përdorur edhe nga disa lloje të tekstit për të përshkruar shpallje. Këtu janë disa shembuj.

Titulli: "Si për të drejtuar ad në" "biznesit" Instagram. Title - kjo është teksti drejtuar lexuesit, i cili shpjegon se çfarë përfiton ai do të marrë kur të shkarkimit apo tranzicion.

Si një thirrje për veprim mund të jetë një tekst i cili vijon: ". Dhe pompë biznesin e tyre" "Kontrollo të dhënat nga ky nen në përvojën personale, fillojnë reklamat në" Instagram

Shpesh ka reklama dhe i gjallë, tekste zbavitëse që janë vetëm pjesërisht të rëndësishme për produktin reklamohen.

Në testin HubSpot për të gjitha tekstet e përdorur të njëjtën shëmbëllim.

Gjetjet

Rezultatet ishin si më poshtë. Lloji lirë e reklamave - image me një thirrje të qartë për veprim, ata janë photography 45% më lirë të aksioneve, por në të njëjtën kohë të ketë një CTR të lartë (dy herë më e madhe se ajo e reklamave nga fotot e aksioneve).

fotot e aksioneve kanë më të ulët të CTR, aq por CPC lartë. image Advertising ka koston më të lartë per klikim, dhe reklama me "foto-karrem" më të lira në çmim për si.

Gjetjet

Reklamë "thirrje për veprim" është një nga më të efektshme në aspektin e çmimeve / cilësi. Në testin, është dëshmuar të jetë më pak e shtrenjtë, dhe shënoi numrin më të madh të klikimeve në krahasim me llojet e tjera të reklamave. Ekspertët kanë arritur në përfundimin se përdoruesit e "Instagrama" si reklama me një thirrje të qartë për veprim, për shkak se në mënyrë të qartë që do të merrni pas klikuar në linkun.

"Instagram" meticulously lidhet me cilësinë e përmbajtjes së reklamave në platformën duket e natyrshme.

fotot e aksioneve pothuajse asnjë interes të përdoruesve të internetit, reklamat e tyre është më mirë të mos përdorin.

Natyrore-looking fotografi si poste të rregullta në "Instagram" jo dhe aq mirë në reklama, edhe pse ekspertët HubSpot sugjeruar ndryshe. Ndoshta kjo është që fotografitë të thjeshta në platformë nuk është e klikueshme, dhe përdoruesit thjesht nuk e kanë vënë re këto pozita reklamat butonin për të klikoni. Bazuar në këtë, reklamues duhet të bëjë një njoftim në një mënyrë të tillë që vizitori kuptuar menjëherë se ai është ofruar.

"The karrem per klikime" - foto të bukur, e cila nuk ka lidhje me përmbajtjen kryesore nuk kanë treguar veten në dy mënyra. Nga njëra anë, ata fituan katër herë më shumë pëlqime se reklama të rregullta. Nga ana tjetër, ajo mund të trembë audiencën.

Rezultatet e teksteve të tilla që një thirrje të qartë për veprim këtu tregoi edhe rezultatin më të mirë. Para se të vendosni se si për të drejtuar ad në "Instagram", marketer ka për të shpenzuar kohë duke menduar në lidhje me shprehjen, motivimin përdoruesin të klikoni mbi reklama.

Ky test është vetëm një nga shumë. Ndoshta në ndonjë audiencë tjetër ai do të kanë treguar rezultate të ndryshme, kështu që ajo mund të merret në konsideratë, por nuk do të udhëhiqet si një e vërtetë absolute. Opsioni më i mirë do të ishte për të në mënyrë të pavarur të verifikuar strategjinë dhe për të identifikuar më efektive për këtë audiencë dhe këtë produkt. Megjithatë, në çdo rast, në cilësinë e përmbajtjes, dhe reklamat modest janë më të rëndësishme.