Rebranding - kjo është ... Çfarë është dhe si të ri-markë

Rebranding - një lloj "riparime" të markës ose markën. Riparimet mund të jetë kryeqyteti apo kozmetike. Zgjedhja varet nga gjendja fillestare e objektit. Përveç kësaj, është e mundur për të kryer një të plotë të ri-quajtur dhe i pjesshëm. Ndryshimi i emrit të kompanisë - kjo është një kohë të gjatë dhe kohë-konsumojnë, sepse ajo duhet të jetë e arsyeshme dhe e justifikuar. Ajo duhet të kryhet kur markë me të vërtetë ka nevojë për azhurnimin.

Kur doni të ri-markë

Rebranding është e nevojshme në rast se:

1. Ka pasur ndryshime në kushtet e tregut dhe markë e tanishme nuk ka rënë dakord për këto ndryshime. Nëse sektori i tregut të markë tuaj rënë, konsumi ra, malli është vjetëruar dhe jo në kërkesë nga konsumatori. Gjithashtu, arsyeja për riemërtim mund të ndryshojnë preferencat dhe kërkesat e audiencës së synuar.
2. Pozicionet markë në tregun e dobësuar në mënyrë të konsiderueshme. Në këtë rast, problemi mund të bëhet jo vetëm pozicionimin e produktit, por në thelb ai është Rebranding ndihmon për të ndryshuar rrënjësisht situatën. Shpesh shkaku i ndryshimit të imazhit të markës bëhet një konkurs, dhe pas një riemërtim të suksesshëm duke përjetuar një rritje të shpejtë në shitje.
3. Pozicionimin markë tuaj fillimisht nuk ishte efektive. Inxhinierët zbatuese trademark idenë e gabuar se jeni të miratuar, publiku nuk e ka kuptuar ose nuk e vlerësojmë. Në një situatë të tillë kërkon gjithashtu riemërtim.

Kompleksi ose kozmetike Rebranding

Nëse marrim parasysh se të tilla një ri-quajtur, zgjedhja e se si do të jetë ky proces - kompleks apo kozmetike, në varësi të kompleksitetit të problemeve me të cilat përballen kompaninë tuaj. Re-branding duhet të përqendrohet në tejkalimin e vështirësive me humbje minimale. Ajo duhet të fillojë me një vlerësim të pozitës aktuale të markës suaj. Nëse arsyeja është pozicionimi i idesë, ideja e markës duhet të ndryshojë në mënyrë drastike, e cila nga ana do të pasohet nga një ndryshim në të gjitha atributet e tjera. Kjo Rebranding quhet një kompleks.

Nëse, për shembull, shumë trademark është popullor me konsumatorët, por paketimit dizajn jashtë konceptit të përgjithshëm, është e mundur për të kufizuar riemërtim kozmetike, që është, për të bërë ndryshime të vogla. Për shembull, ri-branding i kafe mund të përfshijë jo vetëm ndryshimin e logos dhe të brendshme, por edhe një ndryshim në orientimin e menysë ose institucioni. Vlen të përmendet se Rebranding është promovuar mirë dhe kërkoi nga markë konsumatorët duhet të shpenzojnë me mençuri, në mënyrë që mos të shqetësojnë pozicionin e saj në treg dhe për të zvogëluar njohjen kërcënim.

Thelbi i procesit

Riemërtim - është një proces i gjatë dhe gradual. Në thelbin e saj është krijimi i një markë të re në bazë të vjetër. Ndonjëherë ndryshimet ndodhin në të kundërtën, pavarësisht nga një markë ekzistues. Sepse Rebranding kompetent gjithmonë duhet të fillojë me hulumtimin e tregut, dhe vetëm pas kësaj do të jetë e qartë në cilin drejtim për të kandiduar.

Studimet do të ndihmojë të përcaktojë se çfarë ju duhet të heqin qafe e dhe çfarë duhet të shtohet. Ata zbulojnë se çfarë cilësinë e konsumatorëve të markës suaj janë konsideruar si një avantazh, dhe në të cilën markë juaj ka mbetur prapa konkurrentëve. Rrjedhimisht, rezulton nga hulumtimi i marketingut varet nga të gjithë procesin e mëvonshëm të ri-quajtur.

Objektivat kryesore të ri-quajtur

Detyrat që janë vënë para riemërtim, thjeshtë dhe të qartë. Është e nevojshme për të forcuar besnikërinë markë në mesin e audiencë të synuar, të dallojnë atë dhe për të tërhequr konsumatorë të rinj. Arsye të tjera për të bërë ndonjë ndryshim, në parim, nuk ka. Pas ri-quajtur, si, në të vërtetë, dhe branding - kjo është një nga mjetet e qëllimeve të marketingut dhe objektivave të cilat duhet të jetë aq e fokusuar në rritjen e treguesve ekonomikë.

Unike dhe ankesa e markës

tregon markë pikërisht qëndrimi i audiencë të synuar, dhe shenjat, paketimit - kjo është vetëm atributet e markës, një lloj i identifikuesve që shkaktojnë në mendjen e konsumatorëve shoqatës nevojshme me produkt, shërbim ose markë. Pra, e quajtur - kjo është një proces i zhvillimit, implementimin dhe mirëmbajtjen e imazhit të dëshiruar në vetëdijen dhe nënvetëdijen e konsumatorëve. Atributet janë një pjesë e rëndësishme e markës, por ende konsiderohet si një koncept kyç i imazhit, imazhi formuar. Dhe sigurisht, ky imazh maksimalisht duhet të kontribuojnë në realizimin e objektit të konsumit. Pra, me fjalë të tjera, për të ndikuar në zgjedhjen e blerësit.

Kërkimi për një vektor të ri

Siç është përmendur tashmë, riemërtim - një ndryshim të imazhit. Ky ndryshim, i cili duhet të ketë një ndikim pozitiv në mendjet e blerësve dhe për të përmirësuar shitjet. Dhe për shkak se raporti i dëshiruar është e ndikuar nga vlerat motivuese, e cila është e përfshirë në një markë vektor, ju duhet të mendoni në lidhje me ndryshimin motivimet e audiencë të synuar të markës. Në disa raste, ndoshta edhe të kaloni në një tjetër audiencë markë në përgjithësi. Thelbi i ri-quajtur është markë që fokusohet në një vlerë të vetme, e cila ka rëndësi për konsumatorin, papritmas rrënjësisht ndryshon vektor.

Ndryshimi në atributet nuk është gjithmonë e nevojshme domosdoshmërisht. Kjo është e nevojshme vetëm nëse ata nuk janë në përputhje me, ose janë në kundërshtim me vlerat motivuese, me rrënjë në vektor krejt të re. Imazhi i ri është krijuar në një kompleks. Kjo logo restyled, redesigned brendshme. Por ende instrumenti kryesor me të cilën ndryshimet janë formuar në mendjen e konsumatorit, është reklama. Dhe të gjitha atributet e tjera - vetëm shtesë për vlerat motivuese të vektorit të ri. Vlen të përmendet se të ndryshojë diçka e kufizuar në një, ose një varg të shenjave, në qoftë se ajo është kryer në ndryshime të tilla në shkallë të gjerë në imazhin e markës, si riemërtim sugjeruar - është shpenzimi kotë.

Riemërtim: Shembuj

Për të filluar për të ndryshuar ndonjë gjë në një markë të suksesshme dhe me kohë jopraktike. Por në disa pika ju mund të kenë nevojë për të ri-markë, edhe Titans e tregut. Si shembull mund të jetë një pjesë e imja Pepsi logo dhe praktikisht nuk ka ndryshuar për njëqind vjet, Coca-Cola logo. Markë e parë është e fokusuar në vlerat e reja, ndërsa e dyta ka tendencë që të rrinë me traditat. Duhet të theksohet se të dy marka të zgjedhur drejtimin e duhur, ata rradhazi përparojnë komponent vlerë dhe rregullon (ose jo ndryshuar) atributet e një vektor të zgjedhur.

efikasiteti Rebranding

Procesi i ri-quajtur e kompleksitetin e saj dhe shkallë mund të kalojë krijimin e një imazhi të ri të markës. Ndryshimet nuk janë të garantuara të jenë të suksesshme. Po, dhe e kufizuar në gjysmë-masa në këtë proces është e pamundur. Tregu bëhet më i plotë, e quajtur më të rëndësishme dhe atributet e tij. Imazhin e krijuar është shumë e rëndësishme për të siguruar angazhimin e konsumatorëve. Megjithatë, markë nuk është krijuar nga asgjëja, markë - kjo është rezultat i analizave të gjatë, të plotë dhe të detajuar, dhe në qoftë se në fillim ajo nuk ka marrë mjaftueshëm efikase, atëherë ri-quajtur është e nevojshme për të marrë parasysh gabimet e mëparshme dhe të mos shpresojnë se rruga do të jetë vetëm nga proces. Përndryshe, paratë dhe koha e kaluar në riemërtim vetë nuk e justifikon.