Llojet e markave tregtare: të gjitha klasifikimeve

Trademark - një nga konceptet më të rëndësishme në fushën e marketingut, e cila ka më shumë karakteristika. Klasifikimet e markave tregtare disa: në formë të shprehjes, e drejta e formës së pronësisë. Ne nuk duhet të harrojmë se markën - pjesë e një koncepteve të mëdha - identitetin e korporatës.

Koncepti dhe llojet e markave tregtare

Trademark, markë tregtare (tjetër emër - shenjë tregtare) - një përcaktim regjistruar karakter kombinim i shkronjave ose numrave, imazhin e produktit, i projektuar për të dallojnë atë, për të sjellë informacion në lidhje me prodhuesit.

Kjo metodë e prodhuesit individualizimi regjistruar nga institucionet përkatëse shtetërore të Federatës Ruse dhe vendet e tjera. Ajo përfshin të drejta ekskluzive për të përdorur karakterin e përzgjedhur dhe mbrojtjen e tyre ligjore. Ky i fundit është në dispozicion në më shumë se 160 vende, nga të cilat 90 - në nivelin e legjislacionit.

Në vendin tonë, të gjitha përdorimet e markës tregtare janë të mbrojtura me statut "Për Markat Tregtare, Shërbimit Marks dhe emërtimet e origjinës" (1992).

Përveç kësaj, simbolet tregtare janë të mbrojtura nga aktet e mëposhtme:

• Konventa e Parisit e 1883
• Konventa Madrid për Regjistrimin Ndërkombëtar të markë emrin (1981).
• për regjistrimin e një marrëveshjeje të markës tregtare (1973).

Trademark - Funksioni

Llojet e funksioneve të markës tregtare mund të përmblidhen si më poshtë:

1. Kjo është dëshmi e nivelit të lartë të cilësisë së produktit.
2. Prania e një marke të tillë gjeneron besim blerës në produkt për shkak të reputacionit të mirë të prodhuesit.
3. Ky është themeli mbi të cilin promovimin dhe reklamimin (para se të gjitha llojet e markave tregtare, natyrisht, duhet të jenë vetë edhe propiarit).

Besohet se mallrat shiten nën emrin e markës, blihen në 15-25% më shumë gjasa sesa etiketë të bardhë. Përveç kësaj, simboli trademark shpesh është një pronësi të vlefshme objekt - vlera shenjë Coca-Cola kalon, me kërkesë të pronarit të korporatës, 3 $ miliardë.

Llojet referohen markës

Një palë tjetër që karakterizon markë, është lloji i përcaktimit të saj. Në total janë katër:

1. Trademark. Ai përfshin një simbol, një përcaktim ngjyrë të veçantë apo një kombinim i tyre, duke tërhequr.
2. brand name. Ai përbëhet nga shkurtesa, fjalët, frazat, letra - të gjitha që ju mund të them.
3. Shopping image - individualizuar korporatë markë.
4. Trademark - të gjitha më lart, për të mbrojtur të drejtat dhe ligjin. Ky i fundit është shënohet me shkronjën R në një rreth.

Klasifikimi i varieteteve të karaktereve markës

Të gjitha llojet e markave tregtare dhe të shërbimit mund të ndahet në klasifikimet e mëposhtme:

1. Për kompetencat e pronësisë: individual dhe të përbashkët.
2. Në projekt: Produkt, linjat e prodhimit.
3. Në formën e shprehjes: volumin, shëndoshë, e kombinuar, verbale, grafik.

Më interesante të marrin në konsideratë do të jetë i fundit.

Klasifikimi i varieteteve të shprehjes

Llojet e markave tregtare në formën e shprehjes është e ndarë në disa kategori:

1. Word - Emrat dhe slogane folur. Kategoria më e zakonshme, përfshin të dyja fjalët më të zakonshme dhe neologjizmave. Për shembull, "VKontakte", "Çdo ditë", "Twix", iPhone, Windows. Ose: ". Gillette më i mirë një njeri" "Ka një ide - ka IKEA", etj ...
2. imazhe unike dhe të paharrueshme të njerëzve, kafshëve, simbole abstrakte, linjat, forma - - Graphic simbolet dhe logot. Këto përfshijnë ikona "Adidas", "PPSH", "Lacoste", "Facebook", hekurudha, etj D.
3. Bulk. Është një specie të rralla. Ajo portretizuar ose produktin vetë apo paketimin e saj. një vizatim apo fotografi e tillë nuk duhet të jetë skematike, të përqëndrohet në qëllimin specifik të mallrave apo pronës. .. Për shembull, një libër foto, një telefon celular, enët, fshesë me korrent, etj tre-dimensionale marke duhet të ndahen për çdo qenësishme vetëm ai përfaqëson Features produktit: gaztor McDonald-së, të kafshëve WIMM-Bill-Dann Brends etj ...
4. Sound. Kjo është pjesë e një këngë apo një tingull që e karakterizon këtë kompani. Ajo është shumë popullor si në reklama të shëndoshë dhe në media - kjo quhet një melodi gërvisht. Shpesh ajo kënduar emrin e markës apo slogan të shoqërisë, për shembull: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Kjo gjithashtu përfshin shenjën e thirrjes të stacionit dhe transmetime të veçanta, një mendje për të mirëpritur ose lamtumire spërkatje ekran.
5. Kombinuar të kombinuar disa lloje të klasifikimit: një slogan dhe imazhin, logo dhe të shëndoshë.
6. Nuhatjes. Kjo është llojet më të rrallë dhe e pazakontë e markave tregtare. Përfaqësojnë aromë, zakonisht nuk ka lidhje me produktin. Regjistrohu një simbol të korporatës është shumë e vështirë - ju duhet një përshkrim të detajuar të aromë, Formula kimike e saj, transferimin e "buqetë" e aromave të saj përbërëse individuale. Në vendin tonë, këto shenja kurioz janë të përfaqësuara vështirë.

Më vete, ka shembuj të shenjave aroma e mallrave:

• vanilje dhe livando - shkrimi;
• era e prerë fllad bari - topat e tenisit;
• Pink parfum - gomat e makinave;
• aroma perceptueshme e forta birrë - shigjetat shigjetat;
• bari limon - PS-Salons, etj ...

Nocioni i stilit të firmës

Llojet e markës janë një pjesë thelbësore e një koncepti globale - stil kompania. Identity Corporate - një grup i metodave të ndryshme dhe mënyrat e prezantimit të produkteve që përfaqësojnë më të fundit në mënyrë uniforme dhe të kompletuar. Ky koncept sjell së bashku nën një:

• trademark;
• pronësorë typeface ;
• kombinim individual i ngjyrave;
• logo;
• Corporate njësi - një kombinim i emrit, logo, slogan, çdo tekst shpjegues;
• uniform Kompania konstante - paraqitjen e tekstit dhe imazheve, format, etj ...

Trademark, në fakt, është "fytyra" e kompanisë, një unik, i mbrojtur nga kopjimi dhe plagjiaturë. Zgjedhje e tij - një shumë e madhe.