Markë - kjo është themeli i markës

Sot, mallrat e konsumit, supermarkete të shumta të vogla dhe të mëdha, të gjitha llojet e prodhuesve, emrave të markave, dhe pastaj ndezje para syve, norovyaschih marrë në fushën tonë të vizionit te dritaret e dyqaneve, postera, dritat e qytetit, ekranet televizive, ajo është e lehtë për të marrë humbur në kategori të mëdha sistemi modern të konsumit. Në fakt, shumë njerëz besojnë se koncepti i markës dhe markës tregtare - kjo është një dhe i njëjti. Megjithatë, ajo nuk është. Konceptet e lidhura me të vërtetë janë të lidhura pothuajse gjithmonë me njëri-tjetrin. Ju mund edhe të themi se këto dy koncepte janë banues të përjetshëm dhe të pandashme. Pjesërisht, kjo është e vërtetë. Megjithatë, ata ende kanë disa dallime. Ato mund të përmblidhen si më poshtë. Markë - ajo është certifikuar ligjërisht për prodhuesit e produktit të drejtë për prodhimin. Kjo është ajo që e dallon atë nga prodhues të tjerë të dokumentuara, ju mund të thoni. Markë gjithashtu ekziston më së shumti në mendjet tona. Ky është një grup i stereotipeve të caktuara pozitive në lidhje me produktin, hartuar me kujdes nga marketers. Ndoshta trademark i pari famshme - është një markë e artizanale egjiptian i cili ka lënë shenjën e tij në produkt. Kemi përdorur markën tregtare si të tillë dhe në Mesjetë, kur mjeshtri repartit në mënyrë të veçantë tagged produkteve.

Siç mund ta shikoni, praktika e festuar veprat e tyre shkon prapa shekuj. Pas të gjitha, ajo është formalizimi i të drejtave të pronësisë. Por koncepti i markës, edhe pse kishte rival e saj në të njëjtën mesjetë, megjithatë, i lindur plotësisht vetëm në këtë moshë të konsumit global. Dëshira për të tërhequr klientët në sportelin e vet dhe të anashkalojë rivalët ndërlikuar, çoi në krijimin e një të fushatave reklamuese shkëlqyer në dekadat e fundit. Pra, asgjë tërheqëse për sanduiçe saj shije nga vëllezërit McDonald ishin të njohur për vesmir. A emri i kompanisë Xerox ka bërë një legjendë për të gjitha pajisjet e këtij lloji. Të gjitha këto janë shembuj të reklamave të suksesshme.

Dhe në qoftë se krijimi i markës qëndron në regjistrimin e saj, krijimi i markës - një projekt shumë më të gjatë dhe komplekse. Kjo në masë të madhe varet nga fati e prodhuesit. Nuk është për t'u habitur se ne jetojmë në botën e reklamave! krijuesit çokollatë janë të bindur se produkti i tyre është i ëmbël, markave veshje për fëmijë insistojnë që veshjet e tyre - më të ngrohta për fëmijët. Të gjitha që synon krijimin e një imazhi pozitiv, e cila është një shoqëri konsumatore outshines cilësi objektive. Prandaj, diferencë për popullaritetin e markës, si konsumatorët e perceptojnë atë si një komponent integrale e produktit.

Është interesante se markë - ajo nuk ka gjithmonë përputhet me emrin e markës. Ligjërisht, ajo mund të jetë një emër mjaft të ndryshme se ajo është e njohur nga miliona. Për më tepër, markave t'u dukur lufte, gjoja të konkurrojnë me njëri-tjetrin në praktikë janë nganjëherë të zgjuar veprim PR për promovimin e dy kompanive. Siç ndodhi me rivalët e përjetshëm Pepsi dhe Coca-Cola, në pronësi nga një investitor i vetëm PepsiCo.